粤港澳大湾区世界级旅游目的地推介会暨“粤动新次元”动漫潮玩展在东京秋叶原举办。

　　“这是东莞设计的吗？”在日本东京秋叶原，来自世界各地的游客反复询问，他们的疑问，正是东莞潮玩产业变革的注脚。

　　日前，曾被称为“世界工厂”的东莞，以“中国潮玩之都”的新身份，解锁了一场超越地理意义的“东游”——在粤港澳大湾区世界级旅游目的地推介会暨“粤动新次元”动漫潮玩展（下称“动漫潮玩展”）上，携近百件潮玩产品化身“文旅使者”，亮相秋叶原传播“制造美学”。活动吸引了来自中日两国的动漫界知名人士及超万名世界各地的观众观展。

　　从代工到原创，从IP到故事，从产业到城市，东莞潮玩的这次“东游”，是一次对“制造美学”的生动诠释，也是一次向“漫画动漫之都”东京的“取经”，更是一次关于产业未来图景的探讨与创想。

　　在东京原宿街头常常会出现这样的情景：烈日当空下，蜿蜒长队呈“回”形排列，队伍的尽头是泡泡玛特原宿直营零售店，门口三位身材魁梧的保安维持着秩序。这家店人气火爆到需凭抽签获得排队入店资格，能买LABUBU、SKULLPANDA等潮玩产品。东莞正是潮玩品牌泡泡玛特设计落地的重要一环。

　　在活动举办地秋叶原，这个被称为“二次元圣地”的街区，潮玩产品更加火爆。从《海贼王》到《鬼灭之刃》，巨大的广告牌层层叠叠、占据大楼外墙，熟悉的角色们在半空中争夺着每一道目光。街头巷尾，身着精致角色扮演服装的年轻人络绎不绝，他们手里拎着各式各样的潮玩产品走在街头，将“二次元圣地”的氛围感推向极致。

　　日本是世界动漫产业第一大国。从1963年《铁臂阿童木》的首次动漫出海，到后期《名侦探柯南》《宝可梦》《鬼灭之刃》等各大动漫IP风靡全球，日本输出了全球60%以上的动漫产品，是世界最大的动漫制作与动漫输出国。

　　以动漫为代表的潮流文化成为日本经济的重要支撑，根据日本动漫产业协会发布的2024年度日本动漫产业报告，基于用户支付金额估算，日本动漫产业总规模达3.34兆日元，约2270亿元人民币。

　　日本动漫产业的发展历史，证明了潮流文化引领消费、拉动经济的广阔蓝海，而“中国潮玩之都”东莞也以黑马姿态，正在成为全世界潮玩版图的核心枢纽城市。

　　“东莞聚集着超4000家玩具生产企业及近1500家配套企业，这里是中国最大的潮玩生产基地。”东莞市潮玩协会会长叶祖峰说。

　　2024年，东莞规上限上潮玩公司实现营收近238亿元，同比增长近19%；2025年上半年，玩具出口额达99.7亿元，6月潮玩出口同比增速更是飙升至78%，远超传统优势品类。

　　日本，凭借数十年积累的IP内容优势，构建了从漫画连载、动画制作到衍生品授权的完整生态。东莞，依托“世界工厂”的制造基因，也正开启一场从制造代工到美学赋能的转型蝶变。

　　潮玩展上，东莞潮玩吸引了世界的目光。Laura的每一个表情、每一处潮流穿搭的细节，都是标准化工业与个性化艺术的完美平衡；醒狮、千角灯这些承载着厚重岭南风情的文化符号，通过拼酷精妙的金属拼装工艺变成年轻人桌面上可触摸、可拼装的历史与乡愁……

　　观众在展览中仔细观赏、不时赞叹。“古代人物赵云竟有如此现代的表达，我觉得这很酷！”日本电视制作人藤泽晴信前来看展，被东莞原创IP摩动核拼装哪吒、赵云圈粉，“东莞潮玩制作之精美，让人印象非常深刻”。

　　中山大学艺术学院副教授、知名漫画家林帝浣说，这次东莞潮玩展出的100多件作品，得到东京市民的普遍喜爱和热捧。这是东莞潮玩在中国文化对外传播中发挥其独特的作用——把“制造美学”带向世界，让世界更了解中国。

　　日本动漫产业历久弥新，中国潮玩产业踏浪而来。动漫潮玩产业成为连接创意、文化与商业的重要载体，未来仍有广阔想象空间。

　　“估计我们日本人也没想到，我们平时在日本买的这些手办，都是在东莞做的。”日本知名导演竹内亮在观看熟悉的日本IP展品时说，自己曾去东莞玩具工厂拍摄，见到东莞工厂世界领先的制造水平，“这些IP生产规格要求非常高，差零点几厘米都不行”。

　　东莞潮玩产业起步于OEM代工。1980年，第一家玩具工厂落户东莞，一批以代加工为主的港台玩具企业陆续来到石排镇，为迪士尼、漫威、高达等全球知名品牌提供代加工服务。

　　这一阶段，不少如今在业界赫赫有名的潮玩企业创始人开始在东莞摸爬滚打积累经验，如顺林模型礼品股份有限公司创始人刘学深、ToyCity创始人郑波等。“海外订单标准更高，在潮玩概念诞生前，本地代工工厂实际在做的几乎都是精品玩具，这是东莞玩具产业集群区分于国内别的地方的关键特征。”刘学深提到。

　　凭借东莞制造的有口皆碑，这里成为全国乃至全球IP商业化的首选地，近年来的爆款潮玩背后，总能发现“东莞制造”的身影。

　　2025年初，东莞石排多家企业协同生产电影《哪吒2》周边产品，用10天走完了过去两个月的制造流程，“东莞速度”让“一吒难求”的市场困境得以缓解。

　　此外，从三年前北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，到卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，再到杭州亚运会吉祥物“江南忆”等周边产品，均来自东莞。

　　“最新多个方面数据显示，全球每4个动漫衍生品中就有1个带有东莞印记，中国85%的潮玩产品产自东莞。”叶祖峰提到，东莞包括潮玩在内的玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络，与其他优势产业关联协同度高，具有无可比拟的产业优势。

　　“之前是中国年轻人来买日本的潮玩，现在反过来，很多日本年轻人去买中国潮玩产品。”竹内亮表示，看了展览，发现东莞在原创IP赛道上展现出意料之外的布局。

　　1980年第一家玩具厂里发出的机器轰鸣声，走过漫长的45年，如今响彻秋叶原的上空，吟唱着东莞制造从“代工贴牌”到“原创品牌”的认知觉醒。东莞潮玩的未来，也许就在制造基础与时代审美的双向奔赴中。

　　据《雷报》多个方面数据显示，截至今年6月12日，三丽鸥和圆谷凭借旗下超人气多角色矩阵IP“三丽鸥家族”和“奥特曼”，分别实现约合人民币71.8亿元、69.6亿元的财年收入。其中，三丽鸥中国区年收入突破8.16亿元，同比激增44%，其中IP授权业务成为三丽鸥中国的核心引擎，占比高达55%，贡献4.33亿元收入，创下历史峰值。

　　株式会社Nomad’s代表取缔役社长长沢斗弥和记者说，日本IP产业非常完善，从漫画连载开始，到单行本，再到动画片和电影，IP成熟后再商品化，这是日本传统路径；中国为快速进入市场，会直接设计符合日本或中国审美的可爱形象，制成产品后投入市场，因此中国模式更快。“但缺点是持续力不如日本传统IP打造模式。”长沢斗弥说。

　　以ToyCity为例，借助工厂生产优势，自主品牌IP开发周期可从18个月缩短至10个月，最快上线个月。“只要原创潮玩形象足够吸引消费的人，可以先有产品后做内容。”郑波曾在采访中提到。

　　但与日本几十年的IP积淀相比，国内潮玩IP显得更为“焦虑”——热点IP变化极快，潮流难以预测。

　　在林帝浣看来，日本动漫值得学习的是讲故事的能力，它通常会讲一个很长的故事，提供足够多的情感陪伴，这也是很多日本动漫IP长盛不衰的原因。

　　诚然，讲故事的能力是破局的关键。国内头部潮玩企业泡泡玛特已布局乐园等线下空间，今年年中宣布即将推出的名为《LABUBU与朋友们》的动画剧集，从业务拓展的角度来看，线上发展影视业务、线下发展主题乐园是较为成熟且具有内在逻辑的发展路径。

　　最先在内容上发力的东莞潮玩企业是摩动核，2021年摩动核首部漫画《星甲魂将传》发布，在腾讯动漫平台人气和收藏量双双破百亿，为机甲模型赋予故事内核。今年上线的首部原创少儿动画《摩动核大作战》将再次丰富IP故事。

　　此外，与东莞不同的是，东京秋叶原本身也成为动漫动画产业的一部分。漫步在秋叶原容易迷失在上千家店铺中，其中专注于二次元文化的店铺约200家，包括大型连锁店和个性化小店。餐饮娱乐业（如主题咖啡馆、游戏厅等）也占据相当份额，为游客提供沉浸式体验。

　　东莞则强在潮玩制造层面，“潮玩之都不能只有潮玩产业。”郑波曾在采访中提到，日本熊本县吉祥物“熊本熊”已经渗透到城市生活的方方面面，东莞的“含潮量”也要逐渐上升。

　　此外，正如中国玩具和婴童用品协会副会长温国雄所指出的，东莞潮玩的原创研发设计能力还有所欠缺，自有品牌和IP还比较少，设计人才也需要充实。

　　如今，东莞的“潮玩小镇”石排已经布局潮玩“先手棋”，产业集群初步成形，国家级展会漫博会也于今年首次落户。我们大家可以畅想，未来的石排，会不会成为下一个秋叶原？

　　日前，作为东莞市潮玩协会会员单位，株式会社nomad’s（下称“诺玛”）受邀参与“粤动新次元”动漫潮玩展，诺玛是多家中国潮玩品牌在日本市场的运营代理商，其代表取缔役社长长沢斗弥在现场接受了南方日报采访，就东莞潮玩在日本市场的销售表现、产业模式及未来发展趋势等话题分享了见解。

　　南方日报：近年来，中国潮玩在海外市场发展迅速，我们关注到东莞潮玩在日本表现尤为亮眼。您如何评价东莞潮玩在日本的整体影响力？

　　长沢斗弥：从我观察到的数据分析来看，东莞潮玩无疑是中国潮玩“出海”到日本市场中表现最亮眼的。目前，日本线家店铺在销售东莞潮玩，覆盖范围从东京、大阪等大城市延伸至许多小城市乃至乡村地区。以东莞因石创新设计文化有限公司代理生产的“昭和兔”系列为例，该产品已成功进驻日本全家便利店，而全家在日本的店铺数量超越16000家。

　　上一财年，东莞潮玩在日本的营业额达到了前一年的6倍，可称为“爆发式增长”，我们新一年的目标是在此基础上再实现4倍增长。这种迅速增加，一方面源于初期市场认知度低、基数较小，但更关键的是东莞企业从代工生产转向大力打造自有IP，形成了独特竞争力。

　　我们正积极推动在日本线下商铺设立“中国潮玩专区”，目前已有约两三百家店铺开设此类专区。值得一提的是，在一家拥有40年历史的日本连锁手办店中，东莞潮玩的营业额甚至超过了本土巨头万代。这背后体现了东莞强大的制造与供货能力，由于万代常因产能不足导致缺货，因此商家更倾向于选择销售供货稳定的中国潮玩，从而获得更持续可靠的利润。

　　长沢斗弥：来自东莞常平的“果然有趣”公司旗下IP“Nommi糯米儿”在日本极具人气，被玩家认为有潜力成为“第二个LABUBU”。城仕（东莞）文化科技有限公司（下称“ToyCity”）旗下的“耙老师”“劳拉”IP，经过两年多的市场深耕，也已取得不俗成绩。尤其是“劳拉”，目前已进入日本堂吉诃德、Animate等主流潮玩连锁店。广东威斯潮玩智能制造有限公司（下称“威斯潮玩”）生产的BJD玩具（关节可活动玩具）也备受追捧。

　　此外，东莞市微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷今年10月首次在日本亮相，目前已经与多家大型书店建立起合作伙伴关系，未来有望实现更广泛的渠道覆盖。我们正在计划通过专题展览等形式，帮助日本消费者更好地认识3D金属拼图这一新品类。

　　长沢斗弥：东莞潮玩未来的核心在于实现可持续发展。目前，一些领先企业已开始探索“内容化IP”路径。例如，东莞摩动核动漫模型玩具有限公司从最初生产机甲，发展到制作动漫；威斯潮玩的可动关节BJD“邦倪兔”和“米甜”也通过插画和漫画创作来丰富人设和故事。与产品本身相比，持续的内容输出才是维持IP热度和实现长期发展的关键。目前，业内已意识到内容的重要性，但东莞潮玩在这方面仍有很长的路要走。

　　驻足东京秋叶原“粤动新次元”动漫潮玩展，显而易见，来自东莞的近百件潮玩仿佛变成了通用的“美学语言”，吸引来自世界各地的游客驻足、观赏、留念。

　　曾几何时，“东莞制造”在国际市场上常与“代工”“贴牌”等词汇紧密相连。日本知名导演竹内亮的那句“之前是中国年轻人来买日本的潮玩，现在反过来了”精准地道出了这场静水流深的变革。

　　这种蝶变的核心，在于“制造”被赋予了“美学”的灵魂。展台上，摩动核打造的拼装版哪吒、赵云，将中国传统神话与现代机甲风完美融合，线条硬朗，细节精致，引得众多动漫爱好者驻足流连，其背后是东莞深厚的模具开发与精密制造功底。拼酷的非遗大作千角灯，不仅是一件潮玩，更成为承载与传播民间传统文化的精巧载体。

　　这些产品，无一不在诉说着东莞潮玩产业对“制造”的重新定义——它不再是冷冰冰的加工复制，而是注入了文化灵魂、设计美学与技术创新，是能够引发全球消费者情感共鸣的“制造美学”。

　　在这场面积不大的展览中，文明交流互鉴也不再是一个宏大的概念，而浓缩在可触可感的展品中。

　　东莞潮玩，以其轻盈、时尚、易于传播的特性，成为文化交流中灵活的“轻骑兵”。近两年，东莞潮玩三次出海，从美国旧金山到巴西里约热内卢，再到日本东京，它绕过了某些固有的刻板印象与隔阂，直接触达海外年轻一代的情感与审美需求。

　　竹内亮说，中国很需要潮玩这样的“软文化”实现与不同国家年轻人的交流。广东省动漫艺术家协会主席金城认为，潮玩不只有产品属性，也有一种跨文化传播的恒久魅力，它可以连接人与人的内心，传播我们的思想和文化。知名漫画家林帝浣认为，东莞潮玩能够在中国文化对外传播中，发挥它独特的作用，把中国的“制造美学”带向世界，让世界更了解中国……

　　当一件精美的潮玩产品被喜爱、被收藏，它所承载的文化信息与美学理念，便以一种“润物细无声”的方式，完成了传递。东莞作为全国最大的玩具出口基地，其庞大的产业基础正转化为文化传播的星光大道。从“卖到全球”到“圈粉世界”，这是中国制造业转变发展方式与经济转型中一个极具时代特色的侧影。

　　离开展馆，在秋叶原的霓虹灯里回望东莞潮玩的东京之行，其是一次成功的“客场展示”，也是一次出彩的“主动表达”。这艘载着“制造美学”与文化梦想的潮玩之舟已然启航，它的航迹正描绘着文明交流互鉴的新图景。

　　之前是中国年轻人买日本的潮玩，现在反过来，很多日本年轻人去买中国潮玩产品。以潮玩为媒介的“软文化”能够拉近人与人之间的距离，希望东莞潮玩可成为文化输出的新名片，吸引全世界的年轻人更深入地认识一个富有创造力的中国。

　　这次是东莞潮玩继前往美国旧金山、巴西里约热内卢之后的第三次出海，它不只有产品属性，也有一种跨文化传播的恒久魅力，它可以连接人与人的内心，传播我们的思想和文化。

　　“制造美学”并非制造与美学的简单叠加，而是将精密的工业制造与灵动的文化创意深层次地融合，让冷硬的模具生产线，诞生出炙热的情感载体。东莞潮玩走进东京，其意义不止于一次商业展示。这是一次“产业对话”的深度握手、这是一次“文化共鸣”的双向奔赴、这是一次“潮流趋势”的共同引领。

　　东莞潮玩是动漫产业的延伸，这次100多件东莞潮玩作品得到了东京市民普遍的热捧和喜爱，希望东莞潮玩能够在中国文化对外传播中，发挥它独特的作用，把中国的“制造美学”带向世界，让世界更了解中国。

　　●2024年5月 “风起国潮 粤动金山”潮玩展活动在美国旧金山渔人码头举办。拼酷的“醒狮”、“千角灯”、Laura篮球城市等极具地域特色的潮玩在美国街头集中亮相，以“炫、酷、潮”的姿态成功吸引了当地民众与商界的目光，实现了文化输出与商业关注的双重收获。

　　●2025年6月 五十余件东莞潮玩展品漂洋过海，亮相巴西里约热内卢州立大学的“欢朋满粤”创新展。作为“文明对话系列活动·金砖专场”系列活动的重要一环，这场展览吸引了近千名嘉宾与学生，东莞潮玩以新时代的“制造美学”，成为诠释岭南文化、连接金砖国家青年情感的新载体。

　　●2025年10月 粤港澳大湾区世界级旅游目的地推介会暨“粤动新次元”动漫潮玩展在日本东京成功举行。近百件来自广东东莞的潮玩产品化身文旅交流使者，亮相动漫二次元圣地秋叶原。返回搜狐，查看更加多